El propósito del texto es abordar el tema microeconómico desde un discurso coloquial, pero informado; la intención didáctica es introducir de manera clara, sencilla y general a la economía mexicana a través de ejemplos prácticos y desde la óptica de la Microeconomía. Se tocan temas que pueden complementar conocimientos previos haciendo énfasis en situaciones económicas aplicables para el estudio de esta ciencia y en la vida cotidiana: desde el origen de la ciencia económica y los principales exponentes, hasta la oferta y sus costos de producción.
Consumir un servicio o producto y no otro similar tiene una repercusión más allá de nuestro bolsillo. Si compramos lo hecho en México o solo lo importado es también razón de estudio en el ámbito de las Ciencias Económicas, específicamente la Microeconomía que da cuenta del impacto de los actos económicos cotidianos.

Introducción

1.Introducción a la ciencia económica
1.1 ¿Qué es la economía?
1.2 La economía como ciencia social
1.2.1 ¿Qué es la ciencia?
1.2.2 Metodología de las ciencias sociales
1.3 Campo y metodología de la economía
1.3.1 Campos de la economía
1.3.2 El método de la economía
1.4 Alcances de la economía
1.5 Importancia de la microeconomía para las carreras de Administración y Contaduría
1.5.1 Administración
1.5.2 Contaduría

2. Principales corrientes del pensamiento económico
2.1 Los mercantilistas (1500-1750): la intervención estatal
2.2 Los fisiócratas: el inicio del liberalismo
2.3 Los clásicos
2.4 Los neoclásicos: la asignación de recursos

3.Teoría del consumidor
3.1 Teoría de la demanda
3.1.1 La demanda del mercado frente a la demanda individual
3.2 Determinantes de la demanda
3.2.1 Diferencia entre el cambio de la demanda y el movimiento a lo largo de la curva de demanda
3.3 Ingreso, presupuesto
3.4 Utilidad total y marginal
3.5 Curvas de indiferencia
3.5.1 Comportamiento del consumidor
3.5.2 Análisis de la curva de indiferencia
3.5.3 Elasticidad precio-demanda

4. Teoría de la producción
4.1 Ley de los rendimientos decrecientes
4.2 Oferta
4.2.1 La oferta del mercado frente a la oferta individual
4.2.2 Elasticidad precio de la oferta
4.2.3 Determinantes de la oferta
4.2.4 Ingresos y costos
4.2.5 Costos y producción de largo plazo: economías y deseconomías de escala

5. Estructura de los mercados
5.1 Mercados de factores de producción
5.1.1 Mercados de trabajo
Conclusiones
Respuestas de los ejercicios
Fuentes de consulta